打破品牌

“那么，你是做什么的?”“在家庭聚会、第一次约会和家庭聚会上，我对这个问题的回答导致了呆滞的眼神、尴尬的沉默和恐慌的谈话变化。“我正在攻读化学博士学位”似乎是即使是最有才华的闲聊者和社交变色龙的克星。但为什么我看似无伤大雅的回答会引起如此本能的反应呢?

到目前为止，我最好的结论是化学有一个品牌问题。即使与其他科学相比，化学也有一些东西会立即使谈话泄气。物理学有空间的奇迹和能源和电力的发现，为现代世界提供动力，生物学包括所有的自然、健康和医学。然而，化学给人的印象是实验室里穿白大褂的人，与现实生活没有明确、切实的联系。作为化学家，我们知道事实并非如此:我们和其他人在实验室里所做的工作对日常生活的方方面面都至关重要，但要在家庭聚会上把这个想法传达给堂兄弟是一项挑战。

广告商用负面的含义玷污了所有的化学品，给我们带来了坏名声

品牌问题的产生可能有几个原因。首先是学校里的化学教学方式——坐在课桌前试图学习理想气体定律或尝试进行碘钟反应的回忆很难让人产生怀旧之情，而且往往会让人感觉与现实生活脱节。除此之外，在流行文化中，化学几乎没有出现过。大卫·阿滕伯勒(David Attenborough)用安慰的语调讲述了生物世界的故事，布莱恩·考克斯(Brian Cox)分享了宇宙的奇迹，但化学主持人的知名度要低得多。许多人唯一的参考框架是打破坏这与现实(或合法)的形象相去甚远。最后，从护肤品到蔬菜盒，广告通常会描述为“不含化学物质”。当然，每一种产品都含有化学物质，但给这些产品打上无化学成分的标签是为了意味着自然，进而更安全、更环保、对消费者更好。广告商用这些负面含义玷污所有化学品，给我们这些研究化学品的科学家带来了坏名声。

我认为所有这些都有助于化学反应，感觉疏远，反过来，可以导致冷漠。通过与别人建立联系，让别人进入我们的世界，这是至关重要的，也是互惠互利的:我们化学家可以看到大局，更新我们的视角，我们的观众也可以感受到讨论的参与，避免那种熟悉的恐慌。

虽然我们中很少有人有能力影响媒体上出现的内容，但我们仍然可以通过与非科学家的互动，在建立一个更积极的化学品牌方面发挥作用。我有四点建议:

首先，当别人回答说:“哦，太喜欢了。打破坏？你知道怎么制毒吗?“虽然这可能会让人有点沮丧，但对许多人来说，这是他们与实验室工作最亲密的接触点。”

其次，专注于最精彩的部分——虽然化学研究可能有很多起伏，但没有人喜欢听别人如何努力工作，更不用说那些无形的化学反应了。

此外，记住研究内容和实验室环境对其他人来说是多么陌生，并坚持基本原则。即使在化学大楼里也是如此，因为很容易忘记你的工作是多么专业。

最后，也是更普遍的，用20秒的时间来概述你要做的“大目标”，为这类谈话做好准备，是很有用的。无论是对抗气候变化，更有效地制造新药，还是开发下一代电池，这都有助于激发人们的兴趣，并开始对化学进行更广泛的讨论。

为了吸引聪明和好奇的人进入我们的领域，我们需要提升化学的品牌。为了做到这一点，我们必须更好地与他人交流我们作为化学家已经知道的东西——这就是化学世界的相关性、重要性和多样性。